當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 重慶奧尼百年潤發(fā)洗發(fā)露廣告分析 作者：王艷艷 時間：2013-8-16 字體：[大] [中] [小]

    這是周潤發(fā)在上個世紀(jì)為一家洗發(fā)水代言的廣告，雖然片子老了，但回味起來，如陳年老酒，余味無窮。
    1、廣告描述
    在京腔京韻中，周潤發(fā)和江美儀通過精湛的演技向我們展示了一對戀人之間相識、相知、相戀、分離、團(tuán)聚的故事。在京劇的背景音樂下，周潤發(fā)飾演的男主人公在一個北京四合院里面看到了一群練習(xí)武生的孩子，隨后，畫面一轉(zhuǎn)，在戲臺上，江美儀飾演的女主人公在表演京劇，男主人公為之叫好。然后，男女主角許下百年好合的約定，兩人之間的伉儷情深通過男主人公對女主人
公洗頭發(fā)表現(xiàn)出來，隨著情節(jié)的發(fā)展，女主人公不辭而別，數(shù)年后，在北京相遇，女主人拿著百年潤發(fā)的洗發(fā)水去公共浴室洗澡，一個回眸，有情人在此相遇，故事結(jié)束。這是重慶奧妮的百年潤發(fā)影視廣告的主要內(nèi)容。
    2、創(chuàng)意描述
    京劇文化的運(yùn)用
    這則廣告中的女主角身處戲班，廣告曲便別出心裁地采用了京劇唱腔。“串串相思，藏在心里；相愛永不渝，忘不了你�！迸�聲聽來有淡淡的憂傷。再配合鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。
    百年好合的情感訴求
    在廣告中，男主角在化妝鏡中用油彩寫下百年好合的誓約，這是中國的傳統(tǒng)愛情觀念，結(jié)發(fā)百年，永結(jié)同心。廣告成功地把這種美好的情感與百年潤發(fā)洗發(fā)水結(jié)合在一起，通過感性訴求來表現(xiàn)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的美好情感。
    品牌名稱的定位
    百年，是時間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的歷史厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來，百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，使得品牌名稱傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動！
    故事情節(jié)細(xì)致感人
    男女主人公的故事經(jīng)歷了一波三折，感人至深，尤其是男主人公幫助女主人洗頭的一幕，平淡真實(shí)，沒有廣告的痕跡。
    明星廣告的獨(dú)特應(yīng)用
    “百年潤發(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻合，周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)與百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相吻合，由于周潤發(fā)本身的品德修養(yǎng)與職業(yè)操守很好，加上在廣告中影帝級的表演，與女主角沒有一句對話，全憑借豐富的面部表情體現(xiàn)故事情節(jié)，沒有一般明星廣告的露骨叫賣，而是依靠演員的實(shí)力表演去向消費(fèi)者講述這樣一個感人的故事去打動世人。使得這部廣告片有微電影的故事效果。
    3、功效分析
    根據(jù)2002CMMS中國品牌發(fā)展報(bào)告研究顯示，百年潤發(fā)在洗發(fā)水品牌滲透率方面位列11位，占10.0%，在國內(nèi)單品牌僅次于舒蕾。而這一成績卻是在兩年沒有電視、報(bào)紙廣告大量宣傳，領(lǐng)頭人黃家齊也逐漸被日化界遺忘時還保持的成績。從銷售效果上來看，這則廣告的確獲得較大的成功。
    4、反思回味
    通過百年潤發(fā)的品牌發(fā)展歷程來看，可以看出廣告營銷只是品牌管理的一個重要方面，但不是全部。一個優(yōu)秀的廣告可以在短期內(nèi)獲得較好的銷售收入，但是要想打造一個長期的品牌，需要企業(yè)在經(jīng)濟(jì)管理方面加強(qiáng)努力，好廣告是錦上添花，而企業(yè)背后強(qiáng)大的管理實(shí)力才是真正的中流砥柱，是一個品牌屹立不倒的根基。當(dāng)一個企業(yè)沒有實(shí)力駕馭一個品牌的時候，優(yōu)秀品牌就有可能易主。
    往事如煙，經(jīng)典依舊，無論百年潤發(fā)的品牌經(jīng)歷怎樣的風(fēng)云變幻，這部片子，還是在京腔京韻中向世人展示影視廣告的精彩與傳奇。
    


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